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古茗与蜜雪冰城店员的这次“合作” 他们老板估计都不知道

2022-07-29 10:41:59 点击 评论

一篇小红书笔记,公示茶饮行业的纯真友谊。

如果隔壁的奶茶店到你门店借原料,你会借吗?

如果蜜雪冰城到古茗(需求面积:25-30平方米、代表项目:龙湖成都时代天街A馆,厦门阿罗海城市广场等)去借原料,能够借到吗?

不久前,古茗某门店的一位兼职在小红书发了一篇笔记,笔记内容记录的是自己打工日常。其中一段显示的内容则是给隔壁的蜜雪冰城送冰块的画面。

事件起因很简单,蜜雪冰城接到了一个400杯的大单,冰块不够了,到邻居家古茗去借。古茗也不吝啬,直接给了3桶冰,而且还亲自送过去。作为答谢,蜜雪冰城又送回一大桶冰淇淋。

蜜雪冰城向古茗门店借冰块

就是这个你来我往的运营日常,将行业间的“隐形合作”都给公开了。

01

借!借!借!

茶饮连锁们的情感联络行动

古茗兼职的那篇笔记,相较她之前发的日常记录无论是观看量,还是关注度都更高。其留言更是精彩。

留言中,除关心蜜雪冰城是否会还冰块,借冰这事儿他们老板知不知道外,更多的都是讲述同为打工人的相似经历。

这些经历,让茶百道、书亦烧仙草、古茗、益禾堂、星巴克、肯德基、麦当劳等众多品牌日常的“运营合作”全部公开了。

接下来,我们将这些留言一一列举出来。

网友留言

你以为饮品店之间借物料,就只借冰块。那可不是,比如古茗去茶百道借凤梨,或者麦当劳到必胜客借纸巾、手套、口罩。而茶百道更是把隔壁奶茶店借着用。

互相借香水柠檬

当然,也不是什么东西都能借到,比如香水柠檬就比较难借。

但如果想借香水柠檬,可以去找佐敦道,那家柠檬贼多。为何?因为人家2017年开始就种了片柠檬园。

互相借珍珠

也的原料是因为没有,借不了,但有的是有也不能借。比如,当你家珍珠没有了,即使顾客让你去隔壁借,但因为口感差异,借了就是对品质不负责。

商业互捧(他家汉堡真好吃)

借东西不仅能解燃眉之急,有时可能还能变成“种草信息”。比如,这个叫塔斯汀的借了一桶冰,还了两个汉堡,于是有人帮忙安利、证明,那家汉堡贼好吃,还有人补充说明那个饼胚很棒。

借出来的免费宣传,你说合不合算。

都说同行是冤家,但在这些评论中,那些战火纷飞、硝烟弥漫的场景你完全没有感受,只有一片互帮互助的和谐场景。

为何有这样的现象?在评论区里也有答案。

02

江湖不是打打杀杀

有的都是人情世故

作为奶茶打工人,可能最初都是来自同一家店的“师兄弟”,然后去到不同品牌。本身之前就熟悉,借个东西也就不会难以启齿了。

这是原因之一。

员工之间很亲热

品牌之间互为竞争对手,但那只是老板之间的事,对于员工而言,特别是那些上怼天、下怼地,中间怼空气的00后员工们,只要他们认为对,别管是哪个品牌,员工之间都会很热情。

网友交流

如果再将这种现象的逻辑深层次挖掘一下,就是内心的强大。当一家门店做到“无我”的境界,世间也就不存在竞争与对手之说。

强者互帮,弱者互撕。你说是不是这回儿事?

之前仅仅是门店与门店之间的合作,但作为连锁官方,这样的合作也并不是稀罕事。

到处“挑衅”的雪王

比如,蜜雪冰城的 “雪王”,常到茶百道、益禾堂、CoCo都可、古茗等品牌的门前“挑衅”,但那副憨态可掬的模样让人无从恨起,甚至还用自家的“代言人”与之互动,一起成为网红。

喜茶与茶颜悦色联名款周边

再比如,2年前喜茶与茶颜悦色,不仅两边的市场小伙伴在长沙见面交流,更是推出了联名款的周边产品,联名款包括杯子、小饰品、明信片等等。

这些看似有着竞争的品牌,通过日常运营的互助,品牌IP的互动,将江湖不是打打杀杀,而是人情世故这句话解释得更为立体。

新茶饮时代,品牌间的专业竞争才刚刚开始。但消费者并不会对商业布局、市场战略感兴趣,他们所关心的是产品价格、品质,以及品牌是否具有独特的气质。

强者互帮,或许就是独特气质的表现之一吧。




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